时时彩十大信誉网站
欢迎来到时时彩十大信誉网站!
热门分类 : 果蔬种植  果蔬求购  果蔬批发 
全国服务热线:+86-0000-96877
科普知识 NEWS
当前位置:主页 > 科普知识 >
OTT科普知识
添加时间:2019-06-06

  截止2017年6月,OTT□◁大屏终端(包括智能电视和盒子)保有量已达到2.4亿台,家庭覆盖率达到41%,预计到2020年,OTT终端保有量将超过4亿,中国家庭覆盖率达到72%,未来3-4年OTT大屏将有成倍的增长空间。

  OTT TV是指互联网电视,以公共互联网为▪•★传输渠道,全国性媒体,包括智能电视和OTT盒子;内容提供是OTT牌照方内容(OTT牌照方:华数、百事通、南方◆◁•传媒、CNTV、中央人民广播电台、中国国际广播电视台、湖南电视台)+互联网视频+其他。

  IPTV是利用以省、市为单位的城域网进行传输的交互式网络电视,以家用电视机作为主要终端电器,通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。通俗理解,IPTV由电信运营商运营,区域性媒体,一般是在家里接通宽带时买的或赠送的盒子,如电信盒子;内容提供只有IPTV牌照方内容(IPTV的牌照方:上海文广、央视国际、南方广电传媒和浙江广电集团)。

  DVB是数字视△▪▲□△频广播,即我们通常讲的数字电视,广电运营,区域媒体。数字电视是与模拟电视相对,其信号损失小,接收效果好。当前数字电视多数通过双向互动的高清机顶盒提供电视节目的直播、点播(包括会看)服务。

  智能电视及OTT盒子,传统电视品牌:海信、创维、康佳、长虹、TCL;互联网电视品牌:乐视、小米、看尚、微鲸等;◆■外资三星、夏普等;OTT盒子以天猫魔盒和小米盒子为主。

  终端、牌照、内容是贯穿整个OTT产业链的重要环节,终端厂商不计其数如小米盒子、芒果电视、乐视电视等,持有互联网电视集成业务牌照的企业即7大牌照方主要是负责内容管控、市场运营规范,内容方主要有优酷、腾讯、爱奇艺、PPTV、风行等。

  7大牌照方:国广东方(CIBN)、中国网络电视台(CNTV)、华数、百视通、南方传媒(SMC)、银河互联网电视(GITV)、芒果◇=△▲TV

  CIBN合作内容商:除了爱奇艺,包含了几乎所有的内容方:优酷土豆、乐视、搜狐、PPTV等等

  经尼尔森网联大数据分析平台监测观察发现,智能▲●…△电视用户的地域分布受人口、宽带、经济★◇▽▼•发达程度三个因素影响,主要集▷•●中在智能电视销售量较大的省市和网络普及度较高的经济发达地区。集中分布在沿海经济发达的华东和华南地区,其中以华东地☆△◆▲■区为主,与中国•●的经济圈相吻合,其渗透率也普遍较高,上海(61%)、北京(55%)和江苏(54%)的智能电视终端保有量渗透率位居全国前三位,渗透率都超过50%,保有量渗透率第二梯队(31%-50%)包括海南、重庆、天津、宁夏、浙江、辽宁、广东、湖北、安徽等地区,这些地区用户的消费意识相对前卫,并且具有较高的消◇•■★▼费能力。

  OTT用户男女比例分配均衡,高度集中在26-45岁中青年人群,占比67.3%;呈现明显的家◇…=▲庭属性,一般而言平均同时收看人数为2.8人,青年亲子家庭是OTT用户核心构成; OTT人▲★-●群呈现出非常明显的高影响力、高收入、高消费力★-●=•▽等特征,近5成用户家庭收入在10万以上,85%家庭拥有自购房,51%用户拥有自购车。

  其次,牌照方会与电视机厂家签订委托植入协议,协议注明: 每台电视机中只能植入一个互联网电视○▲-•■□机客户端(互联网视频内容), 一个互联网电视机客户端中只能嵌入 (包括技术支持)一个互联网电视集成平台的地址。即每台智能电视只能绑定一个牌照,也只能植入一家视频内容资源。

  另外,对于同一品牌同一型号的电视机, 持有“互联网电视集成业务” 牌照的机构与电视机厂家签订的委托植入协议应当是排他的,不得再植入其他平台的客户端。 但是,同一品牌不同型号的电视机,可以植入不同平台的客户端。也就是说同一品牌智能电视不同型号可以是不同的视频内容资源。

  所以智能电视开机后的基础内容只能是爱奇艺,或优酷、或腾讯 其中之一,只有之一,只有之一。

  ①开机广告:全屏高清,强制曝光,独占无干扰,视觉冲击效▼▼▽●▽●果极佳,抢占客△▪▲□△厅第一屏,品牌形象无缝植入

  ④推荐位广告:高度爆光,全天候露出品牌传播信息,引导用户进入品牌专区等内容的绿色通道

  OTT大屏内容层自身形成一个小★△◁◁▽▼系统,不仅具备系统层广告的形式和特点,而且在广告版位方面更丰富,投放方面更精准。

  智能电视品牌百花齐放,但传统电视品牌仍占优,2017年上半年数据统计,OTT终端激活量传统电视占据主要位置,其中海信、创维激活量超过2000万,康佳、长虹和T•☆■▲CL紧随其▪…□▷▷•后,互联网品牌经过几年发展乐视激活终端900万台,小米400万左右,海尔、三星、夏普字400-600万之间,看尚、微鲸等新兴的在300万以下。

  首先,OTT是互联网电视,拥有电视大屏极高的公信力的同时,还拥有互联网属性,通过电视这块屏可以看到无限的互联网视频内容,还可以游戏、音乐、购物等等,另外就是OTT是家庭属性的产品,它的人群集中在20-45岁高收入、高消费、高影响力的精众家庭,与传统电视高度互补;它是一人打开多人观看的客厅娱乐平台,并且更容易在家庭的场景下形成家庭决策,影响更多人;另外OTT大屏广告可以多屏连接互动性强,而且大屏高清震撼的视觉体验,无干扰的环境,强视觉冲击力强,会给用户留下较强的观影体验。

  其次,OTT人群与互联网人群在一定程度上有很大的重合,并且不同时间段对屏幕的选择不同,碎片化选择手机、PC,晚上家庭时间选择OTT,而且大屏广告更容易给人留下印象,产生影响这也是对互联网补充

  最后,OTT广告资源购买形式也多种多样,可以按CPM千人成本,也可以一周或者一个月合作相对比较灵活,也更好的进行衡量,这样客户会更明确自己的预算花到了那里。

  未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反将追究法律责任。网站合作、内容监督、商务咨询/03

时时彩十大信誉网站

+86-0000-96877

手机:18975228885

邮箱:admin@pma4x4.com

电话:400-232-8541

地址:广东省深圳市富田区新闻路景苑大厦A座